Meta zapowiedziała wprowadzenie nowych opłat związanych z lokalizacją reklam, które zaczną obowiązywać od 1 lipca 2026 roku. Zmiana dotyczy kampanii reklamowych wyświetlanych w wybranych krajach i wynika z nowych regulacji prawnych, w tym podatku od usług cyfrowych (DST). Dla wielu firm prowadzących działania marketingowe na Facebooku i Instagramie oznacza to dodatkowy koszt doliczany do budżetu reklamowego – niezależny od samej ceny reklamy. Poniżej wyjaśniamy, czym są opłaty lokalizacyjne, kogo dotyczą i jak mogą wpłynąć na planowanie kampanii reklamowych.
Czym są opłaty związane z lokalizacją reklam?
Opłaty związane z lokalizacją to dodatkowe koszty doliczane do wydatków reklamowych, które Meta wprowadza w wybranych obszarach prawnych, aby pokryć koszty związane z podatkiem od usług cyfrowych (DST) oraz innymi lokalnymi regulacjami.
Najważniejsze jest to, że:
-
opłata zależy od miejsca wyświetlenia reklamy,
-
nie zależy od lokalizacji firmy lub konta reklamowego,
-
naliczana jest po wyświetleniu reklam, jako dodatkowa pozycja na fakturze.
Oznacza to, że nawet jeśli firma działa w Polsce, ale kieruje reklamy np. do użytkowników we Francji czy we Włoszech – opłata zostanie doliczona.
W jakich krajach pojawią się dodatkowe opłaty?
Meta opublikowała listę krajów, w których będą obowiązywać opłaty lokalizacyjne. Na ten moment obejmują one:
-
Austria – 5%
-
Francja – 3%
-
Włochy – 3%
-
Hiszpania – 3%
-
Turcja – 5%
-
Wielka Brytania – 2%
Meta zaznacza jednak, że lista krajów i wysokość opłat mogą się zmieniać w przyszłości.
Jak będzie naliczana opłata? (przykład)
Załóżmy, że prowadzisz kampanię reklamową skierowaną do użytkowników we Włoszech.
Przykład rozliczenia:
-
budżet reklamowy: 100 USD
-
opłata lokalizacyjna (3%): 3 USD
Łącznie:
-
103 USD + ewentualny VAT
Co ważne – opłata nie jest pobierana z budżetu kampanii, tylko doliczana do końcowego rozliczenia.
Jakich reklam dotyczą nowe opłaty?
Nowe opłaty będą dotyczyć wszystkich reklam wyświetlanych w tych krajach, niezależnie od formatu. Obejmują między innymi:
-
reklamy graficzne
-
reklamy wideo
-
reklamy kierujące do wiadomości
-
kampanie prowadzące do WhatsApp
-
wiadomości marketingowe rozliczane razem z reklamami
Nie obejmują natomiast innych płatnych wiadomości w WhatsAppie, które są rozliczane w osobny sposób.
Dlaczego Meta wprowadza te opłaty?
Meta wskazuje, że zmiana jest efektem rosnących kosztów regulacyjnych w niektórych krajach. W szczególności chodzi o:
-
podatek od usług cyfrowych (DST)
-
nowe lokalne regulacje dotyczące platform technologicznych
-
koszty prowadzenia działalności w określonych jurysdykcjach
Dotychczas część tych kosztów była pokrywana przez samą platformę. Od lipca 2026 roku zostaną one częściowo przeniesione na reklamodawców. Warto dodać, że inne duże platformy cyfrowe również mogą wprowadzać podobne opłaty, aby dostosować się do lokalnych przepisów.
Jak nowe opłaty wpłyną na planowanie kampanii reklamowych?
W praktyce zmiana oznacza, że przy planowaniu budżetów kampanii należy uwzględnić dodatkowy koszt reklamy w wybranych krajach. Może to mieć znaczenie szczególnie dla firm, które:
-
prowadzą kampanie międzynarodowe,
-
targetują reklamy na rynki zachodnie,
-
realizują działania sprzedażowe w kilku krajach jednocześnie.
Dlatego warto:
-
dokładniej analizować lokalizację odbiorców kampanii,
-
uwzględniać opłaty w planowaniu budżetu reklamowego,
-
optymalizować targetowanie reklam.
Jeśli potrzebujesz wsparcia w planowaniu lub optymalizacji kampanii, sprawdź naszą ofertę kampanii reklamowych na Facebooku.
Czy opłaty pojawią się na fakturze?
Tak. Meta zapowiedziała, że opłaty będą wyszczególnione na fakturach według kraju, aby zapewnić pełną przejrzystość rozliczeń. Na przykład:
-
„Włochy – usługi cyfrowe”
Do całkowitej kwoty nadal będzie doliczany obowiązujący podatek VAT.
Co warto zrobić już teraz?
Choć zmiany wejdą w życie dopiero 1 lipca 2026 roku, warto już teraz przygotować się na ich wpływ. Dobrym krokiem będzie:
-
analiza rynków, do których kierujesz reklamy
-
przeliczenie budżetów kampanii zagranicznych
-
optymalizacja strategii reklamowej
Jeśli prowadzisz działania marketingowe w social mediach, pomocne może być również profesjonalne prowadzenie fanpage, które obejmuje zarówno strategię komunikacji, jak i planowanie działań reklamowych.
_____
Źródło informacji
Szczegółowe informacje można znaleźć w oficjalnym komunikacie Meta: https://business.facebook.com/business/help/1238737454289085
